2014年手機行業(yè)回顧



上圖摘自GFK的年度市場報告，信息量比較大，分解來說如下：

1、市場增長速度放緩。
2014年全年中國手機市場容量為4.22億部，相對于2013年僅增長3.9%。

2、4G高速成長。
2014年下半年4G產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式地增長，全年4G規(guī)模達到9012萬部。抓住此機會的廠商都迅速搶占了市場份額。如6月10日OPPO在北京發(fā)布N1 mini和R3的同時宣布，停止3G研發(fā)，全面轉(zhuǎn)向4G。使得后半年OPPO銷量大增，具體數(shù)據(jù)之后再分析。

3、國產(chǎn)爆紅。
伴隨國產(chǎn)手機的崛起，三星不斷吐出市場份額。且國產(chǎn)手機價格不斷上揚，從年初千元機之戰(zhàn)，到后續(xù)上到3000以上。

4、電商雄起。
電商銷量在整體手機市場占比達到21%。在線市場銷量達到8500萬部。

5、線下實體渠道下降。
實體渠道規(guī)模同比增長率為-5.9%。

6、運營商合約機市場下降。
營改增，補貼下降。線下合約機在整體手機市場占比42%。

2015中國手機市場發(fā)展趨勢預(yù)測



上圖是GFK對于2015年中國手機市場的預(yù)測。主要點如下：

1、中端價位市場崛起。
隨著國產(chǎn)手機逐步精品化、品牌化，且千元機市場競爭白熱化，價格區(qū)間不斷上揚是不可避免的趨勢。

2、電商戰(zhàn)略地位提升。
各廠商紛紛突出獨立的電商品牌，成立子公司，使用互聯(lián)網(wǎng)模式營銷，這種方式已被認可。

3、開放市場回歸。
補貼減少后，市場不再由運營商主導(dǎo)。用戶也會趨于理性，故對于產(chǎn)品會有更高的要求。

4、全面競爭啟動。
手機行業(yè)變成快消行業(yè)后，全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全價格區(qū)間的競爭不可避免。精品化、品牌化是必然的趨勢