2015年8月，中國智能手機(jī)市場在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到1182款，較上月微幅上漲，參與競爭的廠商數(shù)量較上月增加兩家。本月錘子發(fā)布的堅(jiān)果手機(jī)和360發(fā)布的奇酷手機(jī)青春版、旗艦版、尊享版在市場上引起了集中關(guān)注，但國產(chǎn)手機(jī)究竟能否突出重圍，還需拭目以待。

　　報(bào)告要點(diǎn)

　　品牌關(guān)注格局：三星重獲冠軍位，華為、蘋果隨其后十五家上榜品牌中十三家排名變化。

　　產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑市場蘋果、三星產(chǎn)品包攬前三甲。

　　產(chǎn)品特征：2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%蘋果iOS、WP系統(tǒng)關(guān)注度均小幅升。

　　產(chǎn)品特征：八核機(jī)型關(guān)注度小幅下降2.1%5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲3%。

　　產(chǎn)品特征：千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度走勢平穩(wěn)，2000-3000毫安時(shí)容量電池智能手機(jī)關(guān)注度逼近六成。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　三星重獲冠軍位，華為、蘋果隨其后

　　從品牌關(guān)注格局來看，8月中國智能手機(jī)市場上，三星以17.4%的關(guān)注比例重新將冠軍位收回囊中。華為、蘋果分別以14.3%、13.9%的關(guān)注比例隨其后。OPPO以4.9%的關(guān)注比例領(lǐng)跑第二陣營。整體來看，二、三陣營中品牌關(guān)注比例差距微小，競爭十分激烈。

　　十五家上榜品牌中十三家排名變化

　　與上月相比，本月最受關(guān)注的十五家品牌中，十三家排名波動。三星再次取代華為重新將冠軍位收回囊中。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動、大神品牌排名均出現(xiàn)不同位次的提升。HTC、小米、努比亞、魅族、酷派排名均下降。

　　二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　(一) 產(chǎn)品排名

　　1、產(chǎn)品系列排名

　　蘋果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑市場

　　從產(chǎn)品系列來看，蘋果iPhone 6系列以7.9%的關(guān)注比例仍高居榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢顯著。三星GALAXY S6系列、蘋果iPhone 5S、蘋果iPhone 6 Plus系列、華為榮耀7系列分居第二至第五位，四大系列關(guān)注度差距不大。整體來看，蘋果、華為均有三大系列產(chǎn)品上榜，數(shù)量相對較多。

　　2、產(chǎn)品型號排名

　　蘋果、三星產(chǎn)品包攬前三甲

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月智能手機(jī)市場上最受用戶青睞的十五款機(jī)型分別來自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯(lián)想、ZUK旗下，其中蘋果與三星均有三款產(chǎn)品上榜。本月新發(fā)布的奇酷尊享版(全網(wǎng)通)位居第七，用戶關(guān)注度集中。

　　3、2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%

　　(二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9%

　　從價(jià)格關(guān)注格局來看，8月售價(jià)在千元以下的機(jī)型關(guān)注度降至兩成以下，下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。1000-2000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度同樣出現(xiàn)小幅下滑，降至30%以下。2000-5000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則出現(xiàn)較大幅度上漲，其中4001-5000元機(jī)型關(guān)注度漲幅最大，大漲9.3%。

　　(三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 蘋果iOS、WP系統(tǒng)關(guān)注度均小幅升

　　從操作系統(tǒng)格局來看，8月搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)關(guān)注度為83.1%，微漲0.6%。蘋果iOS系統(tǒng)及WP系統(tǒng)關(guān)注度分別上漲1.2%、0.4%。整體來看，Android系統(tǒng)一家獨(dú)大的局面短期內(nèi)不會改變。

　　(四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 八核機(jī)型關(guān)注度小幅下降2.1%

　　從核心結(jié)構(gòu)來看，8月采用八核心處理器的智能機(jī)型獲得46.9%的關(guān)注比例，較上月小幅下滑2.1%。四核、雙核機(jī)型關(guān)注度則分別小幅上漲1.5%、0.6%。整體來看，唯核心至上的時(shí)代已經(jīng)過去，核心數(shù)已經(jīng)不再是用戶購買手機(jī)時(shí)首要考量的因素。

　　4、5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注漲3%

　　(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲3%

　　ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月智能手機(jī)市場上5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型依舊最受用戶青睞，獲得44.1%的關(guān)注比例，但較上月大幅下滑4.1個(gè)百分點(diǎn)。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則出現(xiàn)3%的上揚(yáng)，達(dá)到13.4%。

　　(六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度走勢平穩(wěn)

　　從像素結(jié)構(gòu)來看，本月搭載1000萬及以上像素的智能手機(jī)獲得69.4%的關(guān)注比例，較上月微幅下滑0.3%，保持平穩(wěn)走勢。800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度微幅上揚(yáng)0.3%，為24.8%。500萬像素機(jī)型本月也微幅上揚(yáng)0.2%。

　　(七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2000-3000毫安時(shí)容量電池智能手機(jī)關(guān)注度逼近六成

　　智能手機(jī)續(xù)航能力已經(jīng)成為大部分用戶購機(jī)時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月搭載2000-3000毫安時(shí)電量的智能手機(jī)獲得59.3%的關(guān)注比例，較上月大幅增長 5.1%。3000毫安時(shí)以上大容量電池機(jī)型的關(guān)注度則降至三成以下，為23.9%。

　　總結(jié)：8月中國智能手機(jī)市場的變化可以說是深刻的，尤其國產(chǎn)廠商的勢頭越來越猛烈，9月將是蘋果發(fā)布新品的月份，國產(chǎn)手機(jī)廠商勢必受到較大的沖擊，而如何保持長時(shí)間的用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)為購買，這是國產(chǎn)廠商目前所考慮的的重點(diǎn)。