7月29日消息，《財(cái)富》（Fortune）發(fā)表文章稱，蘋果正面臨iPhone銷量持續(xù)下降的難題，其股價(jià)也隨之不斷下行，或許它可以從也曾遭遇類似情況的三星身上獲得一些啟發(fā)。以下是文章主要內(nèi)容： iPhone 7或許能夠從Galaxy S7的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)獲益不淺。站在智能手機(jī)市場(chǎng)之巔多年后，缺乏創(chuàng)新的新旗艦級(jí)手機(jī)讓粉絲們失望不已。公司的銷售額和利潤(rùn)雙雙下挫，股價(jià)也不斷下行。

S7相比S6的變化

這是在說(shuō)蘋果和它的iPhone6s嗎？當(dāng)然。不過(guò)，那也是去年三星和Galaxy S6的故事。該韓國(guó)巨頭今年扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，它的復(fù)蘇或許能夠給蘋果帶來(lái)一些啟發(fā)。

相比去年，三星今年最大的變化也許是，它變得更加關(guān)注究竟是哪些功能特性吸引消費(fèi)者購(gòu)買它的手機(jī)。去年，三星棄用了Galaxy產(chǎn)品線的一些長(zhǎng)期標(biāo)志性功能特性，其中包括存儲(chǔ)卡槽和防水。

而今年，該公司不但恢復(fù)了這兩項(xiàng)特性，還作出了一項(xiàng)對(duì)于蘋果而言可能無(wú)法接受的變化：增加Galaxy S7的厚度和重量，使得它能夠容納更大的電池。S7厚7.9毫米，重152克，比前一代的S6分別高出16%和10%。不過(guò)，體積和重量的加大使得S7的電池容量可以達(dá)到3000mAh，較S6提升18%。

蘋果去年推出的6s相比2014年的iPhone 6的變化，沒(méi)有三星S7對(duì)比S6的變化來(lái)得那么激進(jìn)，但iPhone 6s的新功能并沒(méi)能贏得大量消費(fèi)者的歡心。Android手機(jī)廠商也沒(méi)有抄襲蘋果的3D touch立體觸控和Live Photo動(dòng)態(tài)圖片功能。新增的超高清4K視頻功能確實(shí)很酷，但大多數(shù)視頻只能夠在iPhone上播放。iPhone的A9芯片帶來(lái)了巨大的處理性能提升，但對(duì)于主要用手機(jī)來(lái)刷社交應(yīng)用和聽(tīng)音樂(lè)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這并沒(méi)多大意義。

從一些傳言來(lái)看，蘋果可能已經(jīng)注意到有關(guān)效仿三星的建議。據(jù)傳，iPhone 7預(yù)計(jì)將擁有防水特性，其攝像頭也將迎來(lái)顯著升級(jí)，支持低光環(huán)境下的拍攝。這些都是用戶會(huì)樂(lè)于看到的功能。

不過(guò)，蘋果iPhone的開(kāi)發(fā)周期持續(xù)數(shù)年時(shí)間，因而該產(chǎn)品不大可能會(huì)在推出前的最后一刻快速作出改動(dòng)。對(duì)于iPhone 7，有傳言稱，它似乎并沒(méi)那么以消費(fèi)者為中心：消息人士稱它的外部設(shè)計(jì)基本保持不變，傳統(tǒng)的耳機(jī)接口將被棄用。而采用OLED屏幕這一真正能夠吸引所有用戶的創(chuàng)新性特性，預(yù)計(jì)要到2017年才會(huì)出現(xiàn)。

S7成功的關(guān)鍵

三星S7大獲成功的另一關(guān)鍵因素是，相比前一代產(chǎn)品它能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。三星不僅僅下調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格，還向早期購(gòu)買者提供各式各樣的贈(zèng)品，如Gear虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔，平板電腦，甚至48英寸的電視機(jī)。運(yùn)營(yíng)商也為合約用戶提供買二送一的優(yōu)惠。

蘋果自2007年以來(lái)從未下調(diào)過(guò)iPhone的價(jià)格。此外，蘋果并不能像產(chǎn)品線更加廣泛的三星那樣通過(guò)贈(zèng)送旗下其它的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶升級(jí)手機(jī)。它倒擁有頗受歡迎的Beats耳機(jī)產(chǎn)品線、包括iPhone保護(hù)套在內(nèi)的眾多配件以及Apple Watch。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research合伙人內(nèi)爾?沙哈（Neil Shah）指出，蘋果可以通過(guò)“捆綁某樣很酷的產(chǎn)品”來(lái)為iPhone購(gòu)買者帶來(lái)更多的價(jià)值?！疤O果需要捆綁Apple Watch來(lái)出售iPhone，該智能手表的銷量目前呈現(xiàn)下滑，這是蘋果第一次有產(chǎn)品在推出的第一年里出現(xiàn)銷量下滑?！?/p>

蘋果還可以將入門級(jí)iPhone的存儲(chǔ)容量從16GB提高到32GB，不少評(píng)論家認(rèn)為蘋果早就該這么做。該舉讓舊款入門級(jí)iPhone的用戶在升級(jí)到新一代機(jī)型后就能獲得翻倍的存儲(chǔ)空間。

三星重回正軌的另一個(gè)關(guān)鍵是，它還對(duì)最貴的旗艦級(jí)手機(jī)以下的產(chǎn)品線進(jìn)行了改進(jìn)。針對(duì)J-series系列等低價(jià)機(jī)型的功能改進(jìn)和新?tīng)I(yíng)銷策略，幫助該公司在新興市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)疆辟土。

與此同時(shí)，蘋果在中國(guó)遭受來(lái)自廉價(jià)機(jī)型的巨大沖擊。上一季度，在該地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)?；静蛔兊那闆r下，iPhone的銷量卻下跌了33%。如今，Oppo、vivo等中國(guó)低價(jià)手機(jī)廠商在其它市場(chǎng)也越來(lái)越成功。

推出4英寸的iPhone SE來(lái)布局中端市場(chǎng)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是個(gè)好的開(kāi)始。該款手機(jī)起價(jià)僅400美元。但它還需要擴(kuò)展產(chǎn)品線，尤其是考慮到亞洲地區(qū)的消費(fèi)者更加偏愛(ài)大屏幕機(jī)型。

如果蘋果想要避免iPhone銷量和股價(jià)的進(jìn)一步下挫，那效仿三星的一些策略興許是個(gè)好主意。